移动互联网发展到一定阶段，遇到了这样一种局面——新的创业者和创新产品很难被用户添加到桌面，而霸占智能手机桌面的应用无非是那么几个。
这种局面对互联网巨头来说，是好事也是坏事。自己一家独大，用户规模庞大，利润源源不断，这当然是好事。坏事是——说不定某些时刻，就出来一个新的模式产品，充当起“愣头青”的角色，对大佬们进行了一次彻底的颠覆。这类愣头青不少，例如抖音对于微信来说，拼多多对于阿里来说，都具有“愣头青”的特点。
互联网大佬们开始忧虑起来——与其对未来某个愣头青提心吊胆，不妨开辟一个通道或者平台，让未来的“愣头青”们在自家的平台上成长——小程序诞生的逻辑。据悉，目前包括百度、支付宝、微信、美团、抖音都推出了自己的小程序产品。
这也让一些创业者和公司为难了——我们公司应该开发哪一家的小程序呢？
一种选择是火力全开。开发所有平台的小程序。这对大公司来说，不成问题，反正小程序的开发成本也很低，但是对于中小企业和创业者而言，则显得有些浪费。就如同，很多中小企业只从京东或者天猫中选择一家入驻即可。如果，只能选择入驻一家平台的小程序，应该如何去选择呢？方维网络建议用户看如下三个因素。
营销履历
BATJ基本都形成了完整的互联网闭环，如阿里，有商城、有支付、有金融。如腾讯，有商城、有支付，也有金融。
如果企业此前的营销和经营，主要是依靠淘宝，使用的主要是支付宝，企业贷款使用的是阿里的网商银行，就可以考虑开发支付宝小程序。相反，如果企业的产品主要销售模式是团购，主要经营周边市场，就可以考虑开发美团小程序。再者，如果企业主要借助微信群、公众号进行推广和营销，可以考虑入驻微信小程序平台。
看企业此前的合作履历，这是选择入驻谁家小程序的办法之一。
商业内核
不同的小程序，也在形成品牌，并且在拉开差异化。例如，微信小程序，超过一半以上的小程序是游戏和电商。支付宝小程序，入驻商家多看重信用的作用。美团小程序，似乎更加突出地理位置。而百度小程序，与信息流有捆绑。所以，企业可以根据自身的商业核心选择相应平台的小程序。如果企业的商业模式非常看重流量，优先考虑百度小程序或者微信小程序；如果信用是产品或者服务的卖点之一，就可以考虑支付宝小程序。
推广力度
不同平台，虽然都上线了小程序，但是小程序在平台中的地位是不同的，平台对小程序的推介力度也是不同的。举一个简单的例子，在支付宝中，要进入小程序，需要从“朋友”入口进入，选择“小程序”，并且使用过的小程序在支付宝首页是不显示的。但是在微信中，通过首页下拉、搜索等入口，都可以进入小程序。大致上，微信对小程序似乎比支付宝更为重视一些、着墨更多一些。
通过分析以上三个要素，企业基本就可以回答“应该开发哪一家小程序”这一问题。
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